Öffentlichkeitsarbeit / Waldkommunikation

"Tue Gutes und rede darüber" - ist ein altbewährtes Motto der Öffentlichkeitsarbeit. Ziel der Öffentlichkeitsarbeit ist, zu informieren, Vertrauen und Verständnis für das eigene Handeln zu wecken und ein positives Gesprächsklima zu schaffen.

Waldkommunikation

Will man Menschen verstehen und sie erreichen, muss man ihre Befindlichkeiten und Orientierungen, ihre Werte, Lebensziele, Lebensstile und ihre Einstellungen genau kennen. Nur dann erhält man ein wirklichkeitsgetreues Bild davon, was Menschen bewegt und wie sie bewegt werden können.

Deshalb ist in einer vielfältigen Gesellschaft mit sehr unterschiedlichen Lebenswelten eine erfolgreiche Kommunikation eine besondere Herausforderung. In dem Forschungsprojekt OPTKOM wurde untersucht, wie Kommunikation zu Waldbewirtschaftung und Waldnaturschutz wirksam und zielgruppengerecht gestaltet werden kann. Dieses Handbuch soll praxisnah zeigen, wie unterschiedliche Zielgruppen erreicht werden können.

Neben Information und Schaffung eines "waldpositiven" Gesprächsklimas geht auch um die Lösung von Konflikten, die Ihren Ursprung oft in den vielfältigen Waldfunktionen und den damit einhergehenden unterschiedlichen Erwartungen und Ansprüchen an den Wald haben.

Das Institut für sozialökologische Forschung in Frankfurt hat dazu einen KI-gestützten Dialog entwickelt, der Kommunalverantwortliche, Förster/innen und Naturschützer/innen bei der Lösung von Konflikten um den Wald unterstützen soll.

Werkzeuge der Öffentlichkeitsarbeit

Öffentlichkeitsarbeit wirkt sowohl nach innen, den FBG-Mitgliedern und Partner-Organisationen gegenüber, als auch nach außen, um die eigene Organisation mit Ihren Zielen bekannt zu machen. Hier eine (nicht abschließende) Liste:

vereinsintern

• Präsentation und Information über einen Internet-Auftritt (mit vereinsinternem Teil für Mitglieder und Funktionäre),
• Mitglieder-Rundschreiben / Newsletter,
• Fortbildungsveranstaltungen (Motorsägen-Lehrgänge, Waldbauliche Exkursionen, u.v.m.),
• Mitgliederversammlung und Lehrfahrten,
• Informations- und Werbematerialien, die das Zusammengehörigkeitsgefühl, eine "Corporate Identity" (CI), unterstützen.

nach außen

• Präsentation und Information über Internet-Auftritt mit (ergänzenden) Auftritten in sozialen Medien,
• Pressearbeit (Pressekontakte, Pressemitteilungen / Newsletter, Pressetermine),
• Veranstaltungen vor Ort (Waldbegänge, Betriebsbesichtigungen, Freiwilligenaktionen),
• Begleitet werden kann Öffentlichkeitsarbeit durch Informations- und Werbematerialien, die den Adressaten im Alltag positiv an die präsentierten Themen "erinnern" sollen.

Internet

Basis eines Internet-Auftritts ist eine eigene Homepage. Sie ist "Visitenkarte" der Organisation, ebenso das grundlegende Informationsmedium nach innen wie nach außen. Ergänzt werden kann sie durch Auftritte in sozialen Medien, die einen erweiterten Adressatenkreis erreichen können.

Wie diese Informationen auf dieser Homepage strukturiert sind, ist auf der Seite "Orientierung auf diese Webseite zu erfahren.

Pressearbeit

Ziel der Pressearbeit ist es, über Printmedien (Tageszeitungen, Zeitschriften, Mitteilungsblätter), Audio-Medien (Hörfunk, Radio-Beiträge) oder Video-Medien (Fernsehbeiträge oder -Interviews) forstliche Themen einer breiten Bevölkerung zu erklären und Verständnis und Sympathie zu wecken.

Die Pressearbeit beginnt bei der Kontaktaufnahmen mit den örtlichen oder regionalen Redakteuren, denen momentan aktuelle Themen vorgeschlagen werden.

Breiter gestreut werden können Themenvorschläge über Pressemitteilungen, die aber klassischerweise einem festen inhaltlichen Aufbau folgen sollten, um wahrgenommen zu werden. (Aufbau einer Pressemitteilung z.B. auf OpenPR.de)

Seit der Erfindung und Verbreitung von mobilen elektronischen Endgeräten wie Smartphones und Tablets spielen die so genannten Sozialen Medien eine immer größere Rolle. Viele Menschen informieren sich schwerpunktmäßig über X (vormals Twitter), Facebook oder Instagram. Wer diese Medien ignoriert, läuft Gefahr, einen großen Teil, insbesondere der jüngeren Bevölkerung, nicht zu erreichen. Über diese Medien wird also praktisch jede/r selbst zum "Redakteur/Redakteurin" der eigenen Botschaften.

Waldführungen

Das gesellschaftliche Interesse am Wald ist groß, insbesondere in Zeiten deutlich sichtbarer klimawandelbedingter Veränderungen in unseren Wäldern. Viele Menschen machen sich Sorgen um “ihren Wald”, haben Fragen und wenden sich damit an ihre lokalen Ansprechpartner, Försterinnen und Förster oder Waldbesitzende.

Entsprechend steigt die Bedeutung von forstlicher Öffentlichkeitsarbeit. Öffentliche Waldführungen durch Forstleute sind eine gute Möglichkeit, diesem Wunsch nach Informationen über den Wald zu begegnen, mit interessierten Menschen in Kontakt zu treten und positive Beziehungen aufzubauen.

Freiwilligenaktionen

In den letzten Jahren ließ sich ein deutlicher Anstieg des Interesses an freiwilligem Engagement für den Wald beobachten.

Viele Bürger:innen, Vereine und Unternehmen wollen sich, gemeinsam mit Forstleuten, für den Walderhalt einsetzen und suchen daher vermehrt nach Möglichkeiten, (selbst) aktiv zu werden. Eine bevölkerungsrepräsentative Befragung aus dem Jahr 2021 zeigt, dass fast die Hälfte der erwachsenen Befragten in Baden-Württemberg Interesse hat, an Pflanz-/Pflegeaktionen teilzunehmen. 7% haben sogar bereits an einer solchen Aktion teilgenommen.

Bei der aktuell großen Nachfrage nach Möglichkeiten, sich freiwillig für den Wald zu engagieren, handelt es sich keineswegs um ein Nischenphänomen – im Gegenteil. Es lässt sich beobachten, dass sich die unterschiedlichsten Menschen aus diversen Gründen für den Wald engagieren beziehungsweise engagieren möchten. Die Handlungsempfehlungen sind daher als Orientierung gedacht und können flexibel an den spezifischen Kontext und die beteiligten Akteur:innen angepasst werden. Als praktische Hilfestellung richten sie sich vor allem an Forstleute und Waldbesitzende, die in ihrem Revier oder ihrem Privatwald Freiwilligenaktionen durchführen möchten.

Informations- und Werbematerial

Informations- und Werbematerial soll die Organisation nach innen und außen vorstellen. Nach innen soll sie dazu beitragen die "Corporate Identity" zu fördern; nach außen soll sie die Forstbetriebsgemeinschaften informieren und positiv darstellen.

Die folgenden Beispiele der FBG Welzheimer Wald sind keine abschließende Liste. Sie sollen zur Nachahmung und zur Weiterentwicklung anregen!

Flyer

Mit einem Flyer präsentiert sich die FBG Welzheimer Wald und stellt dabei die Leistungen für ihre Mitglieder vor.

Sehen Sie sich die beiden Seiten an, indem Sie mit der Maus darüberstreichen. Per Klick auf den Flyer laden Sie ihn sich herunter. In gedruckter Form erhalten Sie ihn von unserer Geschäftsstelle.

Postkarten

Briefmarken

Passend zur Postkarten-Serie ist auch der Druck von identitätsstiftenden Briefmarken möglich.

T-Shirts

Der Verein FBG WW w.V. bietet ein T-Shirt mit Vereinslogo zum Erwerb an! Es handelt sich um ein hochwertiges T-Shirt aus 100 % Baumwolle mit Öko-Tex Standard 100 der Marke HAKRO, waschbar bis 60°C, bedruckt mit dem Vereinslogo der FBG WW mittig auf dem Rücken in groß und Brustseite links klein.

Das T-Shirt kann in Damen- oder Herrengröße, in weiß oder in schwarz, geliefert werden.